ドメイン登録でアクセスアップとＳＥＯ！？　〜アクセスアップストラテジー（戦略）との深い関係

　ドメインとアクセスアップ。あまりピンと来ないかもしれません。でも実は、ドメインと検索エンジンには深いかかわりがあるのです。

　日々数え切れないほどのホームページが作られる中、検索エンジンが世の中のすべてのページをもらさずに集めて回っていたらどうなるでしょう。そうです。それでは検索する我々も、本当に自分の探しているページをなかなか見つけられないようになります。それは残念なことに、機械的に無作為に検索エンジンに引っかかるようなキーワードで作ったサイトがたくさんあるからです。検索エンジンは、より有用なサイトを取捨選択するためにいろいろな手段を使っていますが、実はドメインで識別というのもその手段の一つなのです。

　例えば「中古車専門店」というキーワードでページを探すとします。当然検索する人は「いろいろなお店で比較したい」と思うでしょう。Ａ店では一つのドメインのサイトで１００ページ用意していてＢ店・Ｃ店では１０ページづつ用意していると考えます。もしドメイン名も無視してページを登録するとなると、Ｂ店Ｃ店はＡ店に対して合わせても２０％のページしか表示されないようになってしまいます。これでは「本当に有益な検索」は出来なくなってしまいますね。それを危惧して多くの検索エンジンはドメインによってある程度の検索ページ数を制限するフィルターのようなものを用意して取捨選択しているのです。

　もちろん、アクセスなどの面で多くの人に人気のあるページはそれでも登録されていますが、やはりあまり有益な情報でもないのに表示されてしまうというのは困りものです。世界有数の検索エンジンGoogleでも例外ではなく、ドメイン（ＵＲＬ）によってそれらを識別しています。（検索オプションで「ＵＲＬで探す」を選んでみると分るでしょう。）つまり、ドメインの数が有効なウェブ上での広告戦略の強さに比例しているといえるのです。
　アクセスアップストラテジー（戦略）を練っていく上でも、ドメインは世界的にウェブマスターの熱いまなざしを得ているのです。

　サービス・商品別にドメインを使う。

　ドメインというのは、11Domain.comではなくても、普通は￥３，０００円ちょっとも出せば買う事が出来る安価なものです。それが広告戦略と密接なつながりがあるということなら先見の明がある企業が見逃すはずがありません。そのいい例が日本が誇る大企業ソニーです。

　ソニーといえば、メインのホームページはＵＲＬが「sony.co.jp」です。ですが、そのドメインですべてのサービスを紹介しているわけではなく、「playstation.jp」でもサイトを作っています。それは、上記の理由のほかに「プレイステーションという商品の認知度」から直接アクセスされる可能性が高いのを選んでのことなのです。そのほかに、GoogleのようなＵＲＬ検索を念頭に置いたものともいえるでしょう。


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記事：Sola.com Co.,Ltd.
企画室　高橋　洋人